پرسش و پاسخ ارزهای دیجیتال

فیلم باربی با همه سروصداهایی که پیش از اکران خود ایجاد کرده بود، بالاخره روی پرده رفت و تنها در روز اول اکران خود بیشتر از ۲۰ میلیون دلار فروخت؛ عددی که تا به اینجا رکورد فروش روز اول را در بین تمام فیلم‌های اکران شده در سال ۲۰۲۳ زد. جالب است بدانید که بودجه مارکتینگ فیلم باربی به تنهایی ۱۵۰ میلیون دلار اعلام شد و این در حالی بود که بودجه ساخت کل فیلم مانند دستمزد بازیگران و … ۱۴۵ میلیون دلار بود. اما در نهایت، تیم مارکتینگ باربی توانستند با اجرای کمپین‌های قدرتمند، همه دنیا را صورتی کنند. با این‌حال واقعیت این است که باربی در اجرای کمپین تبلیغاتی گسترده در تاریخ سینما بی‌رقیب نبوده است. درست است که ما وقتی کلمه «بودجه» را درباره یک فیلم می‌شنویم، به هزینه‌های مربوط به پیش‌ تولید، پس تولید، عکاسی، دستمزد بازیگران و کارکنان و مواردی از این دست فکر می‌کنیم اما در ۱۵ سال گذشته، هزینه بازاریابی برای فیلم‌ها یکی از اصلی‌ترین آیتم‌های در نظر گرفته شده در بودجه فیلم است که حتی در مواردی از هزینه تولید آن هم بیشتر بوده است. در ادامه تلاش کرده‌ایم کمپین‌های مارکتینگی جالب برای ۵ فیلم را مورد بررسی قرار دهیم که این مطلب اولین قسمت از این مجموعه است: کمپین بازاریابی فیلم پروژه جادوگر بلر (۱۹۹۹) با گذشت بیشتر از ۲۰ سال از اکران پروژه جادوگر بلر، بخش زیادی از منتقدان کمپین‌های تبلیغاتی اجرا شده برای این فیلم را جز محبوب‌ترین کمپین‌های سینمایی و در واقع کمپین بازاریابی فیلم می‌دانند. این فیلم، در ژانر وحشت و فراطبیعی است که در سال ۱۹۹۹ به کارگردانی و تهیه کنندگی دانیل مایریک و ادواردو سانچز ساخته شد. پروژه جادوگر بلر داستان یک افسانه را روایت می‌کند که در جنگلی خارج از یک شهر دورافتاده از, ...ادامه مطلب

هفته گذشته، ما در شماره بیست‌وهفتم وقایع‌اتفاقیه در بخش سینما و نمایشات گفتیم که قصد داریم در پنج شماره به کمپین‌های تبلیغاتی جالب و قابل بررسی برای فیلم‌های هالیوودی بپردازیم. پروژه جادوگر بلر با کمپین‌های عجیب و غریب و جذاب خود در قسمت اول مهمان ما بود. حالا در قسمت دوم از بررسی کمپین‌های تبلیغاتی فیلم‌های هالیوودی، مهمان نام آشنا و جذابی داریم. دارک نایت! احتمالا همه موافق باشیم که اول کار باید یک نکته را قبول کنیم: کاراکترهای آشوبگر و قدرتمند مانند جوکر یا بت‌من بین مردم بسیار محبوب‌اند پس تا همین جای کار هم سازندگان این فیلم، یک قدم جلو بودند اما قطعا این محبوبیت تمام ماجرا نیست. سازندگان این فیلم هم به خوبی می‌دانستند که برای فروش چشم‌گیر این فیلم نباید به کاریزمای جوکر اکتفا کنند و باید اجرای یک کمپین وایرال را کلید بزنند. به جای بنر و بیلبورد، وسط گاتهام زندگی کن ماجرا به طور خلاصه این بود که کمپین بازاریابی شوالیه سیاه توسط استودیو42 Entertainment  که درواقع یک کمپانی بازی‌سازی آنلاین است، کلید خورد و نتایج اولیه درخشانی را رقم زد. درواقع این استودیو همواره این ایده را داشت که مخاطب خود را در دنیای رسانه، فیلم و کتاب‌های کمیک هدف قرار دهد. این مجموعه در ادامه یک رویداد جهانی به نام کامیک‌کان  هر سال تابستان در سن‌دیگو برگزار می‌شود، اجرای این کمپین را آغاز کرد که اقدامی کلیدی بود چرا که شروع را درست در نقطه‌ای کلید زد که رسانه‌های بسیاری روی آن متمرکز بودند. ایده کمپین بازاریابی فیلم دارک‌نایت بسیار استراتژیک بود. درواقع قبل از اکران فیلم این استودیو به یک ایده درخشان رسید و در کمپین خود از کانال‌های رسانه‌ای متفاوتی برای رسیدن به مخاطب خود استفاده‌ کرد. ا, ...ادامه مطلب

در میان هیجانات این روزها در مورد ChatGPT، مارکترها همچنان سوالاتی در مورد این تکنولوژی دارند. در حالی که مایکروسافت و گوگل در حال رقابت برای ادغام موج بعدی زبان هوش مصنوعی در موتورهای جستجوی مربوط به خود هستند، این فشار آژانس‌ها را با پرسش‌هایی مواجه کرده است درباره اینکه این سرویس‌های جدید که بر پایه مکالمه هستند، برای نحوه ارائه تبلیغات چه معنایی خواهند داشت؟ سیستم‌های هوش مصنوعی، به اصطلاح مدل زبانی بزرگ مانند ChatGPT، می‌توانند راهی تعاملی برای دسترسی به اطلاعات در وب به کاربران ارائه دهند. اما اینکه چگونه مایکروسافت و گوگل به دنبال کسب درآمد از سرمایه‌گذاری‌های هنگفت خود در این فناوری هستند، تاکنون برای خریداران تبلیغات نامشخص است. طبق آنچه که تبلیغ کنندگان در پلتفرم فعلی Bing AI دیده اند، به نظر می‌رسد مایکروسافت تبلیغات را در قالب لینک‌هایی در انتهای پاسخ به یک کوئری در نظر گرفته است. در این حین، خریداران می‌گویند که گوگل جزئیاتی در مورد نحوه عملکرد تبلیغات در هوش مصنوعی Bard خود، فاش نکرده است. اما در مورد اینکه چگونه کسب درآمد از طریق این ربات‌های چت و فعالیت آنها امکان پذیر است، نگرانی‌هایی وجود دارد. آیا استراتژی‌های کسب درآمد و تبلیغات در این چت‌بات‌ها موثر است؟ آیا احتمال اینکه همانند تلاش‌های گذشته برای ابداع روشی برای بهبود تجربه جستجو، این فناوری هم شکست بخورد وجود دارد؟ سم تاملینسون، معاون اجرایی آژانس تبلیغاتی Warschawski می‌گوید: «من بیشتر در مورد پتانسیل ChatGPT برای ایجاد اختلال معنادار در تبلیغات تردید دارم.» جایگاه فرمت‌های تبلیغاتی و داده‌های جدید فرمت و قالب تبلیغات پیشنهادی مایکروسافت(لینکی در انتهای متن پاسخ داده شده توسط چت‌بات)، بازاریابان را متق, ...ادامه مطلب

در حالی که ممنوعیت TikTok در کشور‌های غربی گسترش پیدا کرده، بازاریابان نگران هستند، اما نه به خاطر اتفاقاتی که قرار است بیفتد. این بدان معنا نیست که بازاریابان از خطرات بالقوه TikTok غافل هستند، اما تا زمانی که این ریسک‌ها و قوانین مربوط به آن سخت‌تر نشود، تبلیغ‌کنندگان همچنان چشم خود را روی این خطرات به نفع این پلتفرم مقرون‌به‌صرفه، برای دستیابی به مخاطبان هدف خود می‌بندند. تنها در هفته گذشته، سه دولت غربی (ایالات متحده، اتحادیه اروپا و کانادا) دستور حذف این برنامه از دستگاه‌های فدرال را صادر کردند. در حالی که برخی دولت‌ها، مانند بریتانیا، گفته‌اند که از این روش پیروی نمی‌کنند، پیام کلی واضح است: قانون‌گذاران بیشتری در سراسر جهان در حال انجام اقداماتی برای محدود کردنTikTok هستند. دلیل این اقدامات نگرانی‌هایی در مورد خطر سوءاستفاده‌های احتمالی از داده‌های ایالات متحده در آینده است. یک سخنگوی TikTok گفت: «ما از دولت‌هایی که عاقلانه تصمیم گرفته‌اند که چنین ممنوعیت‌هایی را اجرا نکنند قدردانی می‌کنیم، زیرا شواهد کافی مبنی بر وجود چنین خطراتی وجود ندارد. اما ناامیدکننده است که می‌بینیم سایر نهادهای دولتی بدون تامل یا وجود مدرک، استفاده از TikTok را برای کارمندان خود ممنوع می‌کنند.» این ترس سوء استفاده از داده‌ها، در واقع ترس از این است که شرکت مادر این پلتفرم، ByteDance، بتواند داده‌های کاربران TikTok را با دولت مستبد چین به اشتراک بگذارد که خطری برای امنیت ملی ایجاد می‌کند. سخنگوی TikTok ادامه داد که این ممنوعیت‌ها بر اساس “اطلاعات نادرست” است و مایل است با مقامات برای برطرف کردن سوءتفاهم ملاقات کند. این سخنگو گفت: «ما با دولت‌هایی که نگران حریم خصوصی کاربران هستند، هدف مشترکی دا, ...ادامه مطلب

بازاریابان برای انجام موثر کارهای خود نیاز به مزیت داده‌های Real time (بلادرنگ) مشتری دارند. برنامه‌های مناسب iPad و iPhone می‌توانند کمک کننده‌ی خوبی در این مسیر باشند ـ در این قسمت، ما به بررسی 11 برنامه دستگاه اپل که می‌تواند به رسیدن شما برای سطح بعدی بازاریابی کمک کند، می‌پردازیم. قیمت: رایگان به یک چارچوب بازاریابی بهتر نیاز دارید؟ مجموعه‌های CRM HubSpot Mobile  شما را پشتیبانی می‌کند. با یک کلیک به اسناد کلیدی دسترسی پیدا کنید، با پیگیری منظم اقدامات را سازماندهی و به سرعت تماس‌های مشتری را بررسی کنید تا به برنامه‌های بازاریابی فعلی و همچنین ابتکارات جدید کمک کنید. از همه بهتر، می‌توانید همه چیز را در هر مکان و زمانی از iPad یا iPhone خود انجام دهید. آنچه ما دوست داریم: نه اینکه خودمان را دست بالا بگیریم، اما HubSpot، پشتیبانی نهایی را برای مدیریت مخاطبین، رسیدگی به ایمیل، ردیابی وظایف و نظارت بر تلاش‌های بازاریابی ارائه می‌دهد. ۲.      Meta Business Suite (مجموعه تجاری متا) قیمت: رایگان متا (که قبلا با نام فیس‌بوک شناخته می‌شد) یکی از محبوب‌ترین اپلیکیشن‌های بازاریابی شبکه‌های اجتماعی است، همینطور ناگفته نماند که شما باید برنامه Facebook را روی دستگاه تلفن همراه خود نصب کنید. مجموعه تجاری متا با امکان مشاهده پیام‌هایی که نیاز به توجه، برنامه‌ریزی و مدیریت پست‌ها و اولویت‌بندی فعالیت‌های کلیدی بازاریابی دارند، قدم‌های بعدی را انجام می‌دهد. آنچه ما دوست داریم: برای موفقیت در تلاش‌های شخصی و بازاریابی دیجیتال، فیس‌‌بوک ضروری است – مجموعه متا امکان باز کردن وجه تجاری این برنامه اجتماعی را فراهم می‌کند. ۳.     , ...ادامه مطلب

چه چیزی باعث شد تا آخرین خرید خود را انجام دهید؟ آیا قبلا تصمیم خرید چیزی را داشتید و یک‌راست سراغ خرید محصول مدنظر خود رفتید؟ آیا به‌طور اتفاقی فروشگاهی را باز کردید و محصولی را انتخاب کردید؟ یا در حال دیدن تبلیغات یک کسب‌وکار بودید و این تبلیغات شما را قانع کرد محصول یا خدماتی را بخرید؟ اگر مورد سومی باشد، کسب‌وکار از نوعی بازاریابی برون‌گرا استفاده کرده‌اند تا شما را متقاعد کند که پس از دیدن یکی از مواد بازاریابی آن‌ها اقدامی فوری انجام دهید. این استراتژی در بازاریابی می‌تواند یک استراتژی بسیار مؤثر باشد، به‌خصوص اگر به‌درستی انجام شود. در این پست خواهید دید که چگونه کسب‌وکارها می‌توانند از بازاریابی پاسخ مستقیم برای ایجاد تبدیل استفاده کنند. همچنین یاد خواهید گرفت که بهترین روش‌ها برای ایجاد این نوع کمپین‌ها چه هستند و با نمونه‌هایی از شرکت‌های واقعی که از این روش بازاریابی استفاده کرده‌اند آشنا می‌شوید. بازاریابی پاسخ مستقیم چیست؟ بازاریابی پاسخ مستقیم (DRM) که گاهی اوقات به آن بازاریابی فشاری می‌گویند، زمانی است که شما به مخاطبان هدف خود پیشنهادی ارائه می‌دهید تا آن‌ها را متقاعد کنید اقدامی فوری انجام دهند، مانند تکمیل یک فرم، دانلود یک کتاب الکترونیکی یا خرید یک محصول. این استراتژی در بین بازاریابان بسیار محبوب است زیرا می‌تواند نتایج سریعی را برای کمپین‌های حساس به زمان ایجاد کند. آنچه بازاریابی پاسخ مستقیم را از بازاریابی سنتی متمایز می‌کند این است که به‌جای آگاهی از برند سنتی، به دنبال پاسخی فوری برای بازگشت سرمایه فوری است. استراتژی‌های بازاریابی پاسخ مستقیم استراتژی‌های بازاریابی پاسخ مستقیم مشتری محور، هدفمند، پیشنهادمحور و فوری هستند. در بخش زیر به جزئیات بی, ...ادامه مطلب

اگر شما یک بازاریاب و به دنبال تقویت تخصص و راه‌­های افزایش درآمد خود هستید، باید بگوییم که جای درستی را برای یادگیری این مهارت­‌ها انتخاب کرده‌­اید. این نکته که افراد با مدرک تحصیلی بالاتر، شانس بیشتری نسبت به سایر افراد برای یافتن شغل مناسب با درآمد خوب دارند، بر کسی پوشیده نیست اما آیا می‌دانستید با گذراندن دوره‌های بازرگانی و کسب گواهینامه­ برای مهارت­‌های این شغل هم می­‌توان مسیر موفقیت را به راحتی طی کرد؟ البته اشتباه برداشت نکنید ما نمی­‌گوییم گواهینامه و مدرک کارشناسی ارشد از نظر یک مدیر استخدام یا مشتری که قصد همکاری با شما را در یک پروژه بازاریابی دارد دارای وزن یکسانی هستند، بلکه می­‌گوییم داشتن مدرک صرفا به شغل آینده شما کمک می‌­کند اما ضرورت خاصی ندارد و بدون آن هم می­‌توان شغل بازاریابی را ادامه داد. شاید بگویید، «من اگر کار را شروع کنم در حین کار تجربه هم کسب می­‌کنم و تجربه با ارزش‌تر از مدرک است». بله این حرف نیز درست است، 15 سال تجربه در مقایسه با پنج سال تجربه و مدرک قابل مقایسه نیست. با این حال، برای شرکت در کارهای ساده­‌تر و عمومی‌­تر، گواهینامه‌ها می‌توانند میان‌بر مقرون به صرفه‌ایی برای پیشرفت شما باشند. با توجه به توسعه فناوری‌ها و نرم‌افزارهای جدید بازاریابی دیجیتال، ادامه یادگیری تنها از طریق پست‌های وبلاگ و کتاب‌های الکترونیکی می‌تواند کار دشواری باشد و اینجا جایی است که دوره‌های آنلاین یادگیری وارد می‌­شوند. دوره‌های بسیار زیادی برای یادگیری آنلاین مهارت­‌های بازاریابی دیجیتال وجود دارد اما چطور مناسب­‌ترین و بهترین دوره را انتخاب کنیم؟ در اینجا لیستی از بهترین دوره­‌های آنلاین رایگان را برای شما تهیه کردیم که می‌­توانید هر زمان می‌­خواهید در آن­ها, ...ادامه مطلب

یکی از دغدغه‌های همیشگی افرادی که سرمایه‌ای دارند این است که برای حفظ سرمایه‌ خود و یا سودآوری، سرمایه خود را وارد چه بازاری کنند. تصمیمی که بسیار چالش‌برانگیز است و اگر به‌درستی و با دانش کافی گرفته نشود، ممکن است باعث از دست دادن سرمایه فرد شود. چ, ...ادامه مطلب