پرسش و پاسخ ارزهای دیجیتال

اگر نمی‌توانید در برابر خرید‌های غیرضروری مقاومت کنید، این گزارش برای شماست! تا به حال برای شما پیش آمده که بدون هدف خرید کالایی وارد یک فروشگاه شوید و در نهایت با کیسه‌هایی پر از خریدهایی که به آنها نیاز نداشتید، فروشگاه را ترک کنید؟ اگر بله، احتمالا این گزارش برای شما جذاب خواهد بود. خرید هیجانی یا لحظه‌ای (Impulsive buy) به نوعی از خرید گفته می‌شود که خریدار تا پیش از قرار گرفتن در موقعیت خرید هیچ قصدی برای انجام آن نداشته‌ اما در نهایت عواملی آنها را مجاب به خرید کرده است یا درواقع فروشنده توانسته‌ است با هنرمندی تمام در خریدار تمایلی شدید ایجاد کرده تا او بدون هیچ تردیدی خرید را انجام بدهد. تفاوت عمده و مهم خرید هیجانی و فوری با خریدهای معمولی هم در همین است. برای خریدهای فوری هرگز برنامه‌ریزی رخ نمی‌دهد. کنترل آن سخت است و تحت تاثیر حالات عاطفی مانند عصبانیت و شادی انجام می‌شود. تاثیر روی همه یکسان است؟ در همین ابتدای کار باید به این نکته اشاره کرد که هرچقدر تبلیغات انجام شده توسط فروشنده و کسب‌وکار ماهرانه باشد و همه نکات سنجیده شده باشد، همه افراد یک شکل عمل نمی‌کنند. در واقع موضوعاتی مانند ویژگی‌های شخصیتی، باور‌ها و نگرش‌ها، ارزش‌های اجتماعی و فرهنگی، عوامل جمعیتی، تمایل افراد به خرید درمانی و هدیه دادن به خود، احساسات و محرک‌های محیطی و هزاران عامل دیگر می‌توانند روی این موضوع نقش داشته باشند. کنترل همه این عوامل کار راحتی نیست به خصوص اگر کنترل یکی از مهم‌ترین فاکتورها یعنی شرایط محیطی در دست فروشنده باشد! چرا که آمارها نشان می‌دهند که محرک‌های فیزیکی یکی از مهم‌ترین عوامل خرید هیجانی هستند. به طور مثال فرض کنید شما عاشق پیتزا هستید و در مسیر خود در حال پیاده‌روی, ...ادامه مطلب

اجازه مشروط گوگل به بازی های بلاک چینی برای انتشار تبلیغات در این موتور جستجو - کوین سرا صفحه اصلیاخباراجازه مشروط گوگل به بازی های بلاک چینی برای انتشار تبلیغات در این موتور جستجو بخوانید, ...ادامه مطلب

امروزه صنعت گردشگری یکی از پردرآمد‌ترین و مهم‌ترین صنایع درآمدزای کشورها می‌باشد و هر کشوری با توسعه زیرساخت‌ها و جاذبه‌های گردشگری خود سعی بر جذب بیشتر گردشگران دارد. بر اساس گزارش‌ها و داده‌های سازمان جهانی گردشگری، ایران در سال 2022 معادل ۵ تا ۱۰ درصد گردشگران ترکیه، ۱۵ تا ۲۵ درصد گردشگران امارات و ۱۲ تا ۲۰ درصد گردشگران عربستان، گردشگر خارجی جذب کرده است. به نقل از تحلیل‌بازار، آمارها نشان می‌دهند گردشگران خارجی در ایران طی سال 2022 به میزان 6.2 میلیارد دلار هزینه کرده‌اند که این رقم نسبت به سال قبل از آن 73.5 درصد رشد داشته است. گزارش صنعت گردشگری، سومین گزارش از سری گزارش‌های صنایع در تبلیغات دیجیتال است که با توجه به آمار سال‌های اخیر منتشر می‌شود. امیدواریم این مجموعه گزارش‌ها در ساختن دورنمایی برای طراحی استراتژی تبلیغات دیجیتال مفید واقع شود. اهمیت بررسی تسهیل‌گران گردشگری و سفر بر اساس داده‌های نظرسنجی انجام شده توسط وبسایت Statista در سال 2022 از شهروندان آمریکایی، 72 درصد از کاربران، خرید آنلاین را به خرید از آژانس مسافرتی ترجیح می‌دهند. از منظر کسب‌وکارها نیز، فروش آنلاین می‌تواند به نگه‌داشت مشتریان، غلبه بر محدودیت‌هایی مانند میزان فروش، زمان، فضای فیزیکی و همینطور بهینه‌تر شدن فرایندها منجر شود. با استناد به گزارش سال 1401 علی‌بابا، پس از تحلیل داده‌های ارائه شده از سوی این شرکت مشخص شد حدود 26 میلیون خدمت مسافرتی از سوی این شرکت ارائه شده است.این در حالی است که تعداد سفرهای نوروزی سال 1401 حدود 52 میلیون بوده است که معادل دو برابر فروش کل سال این شرکت است. با تجمیع داده‌های سایر فعالان این حوزه، میتوان فهمید سهم بازار فروش آنلاین از کل بازار گردشگری تا چه م, ...ادامه مطلب

اپیزود هفتم: همدلی از همزبانی ما ایرانی‌ها، سال‌های سال است که با یک مصرع از مولانا بزرگ شده‌ایم. مصرعی که به ما یادآوری میکند: همدلی از همزبانی بهتر است! حالا در این قسمت از تپسل اد استوری، ما می‌خواهیم داستان کمپین تبلیغات پوما برای جام جهانی را با هم مرور کنیم که نمود این جمله است. داستان اولین شعار تبلیغاتی بدون کلمه، برای همدل کردن آدم‌هایی که به زبان‌های مختلفی باهم حرف می‌زدند. User Review ( votes) بخوانید, ...ادامه مطلب

مجموعه سنجاق با تپسل ادغام شده است و قرار است که در کنار سایر زیرمجموعه‌های دیگر پگاه مانند مدیااد فعالیت خود را ادامه بدهد. سبحان فروغی مدیرعامل تپسل در گفتگو با دی‌ام برد با اشاره به اینکه اضافه شدن سنجاق به تپسل در اواخر سال گذشته نهایی شد، توضیح داد: «شما می‌توانید به چند شکل در بازار وارد رقابت شوید. یکی از این روش‌ها این است که اعداد بزرگی را خرج کرده و تلاش کنید رقیب خود را حذف کنید؛ من با این مدل رقابت موافق نیستم چرا که بازار ایران سقف بلندی ندارد و ثبات اقتصادی نیز کم است.» مدیرعامل تپسل گفت:‌ «ما در این سال‌ها به واسطه درکمان از بازار ایران به این نتیجه رسیدیم که اگر بخواهیم زنده بمانیم حتی وقتی فرصتی برای رشد ایجاد می‌شود هم باید اندکی محافظه‌کار باشیم؛ در نتیجه اگر بنا بر ورشکستگی بود ما باید ورشکسته می‌شدیم اما ما حتی با وجود اینکه دوستان‌مان تعدیل‌های سنگینی داشتند، تعدیل هم نداشتیم و هرچند که آسیب دیدیم اما زنده ماندیم.» او در رابطه با اینکه چرا با گذشت ۴ ماه از اضافه شدن سنجاق به تپسل این موضوع رسانه‌ای نشده است، گفت: «رویکرد سازمان ما به فعالیت‌های رسانه‌ای یک رویکرد فعال و پرواکتیو نبود و زمان می‌برد تا این رویکرد تغییر کند. موضوع دیگر این بود که سعی کردیم ابتدا همه ابعاد و زوایای این موضوع مشخص شود و وقتی همه چیز روی روال افتاد، آن را اعلام کنیم.» اعلام چالش سهم بازار توسط سبحان فروغی او در رابطه با سهم بازار تپسل گفت: «ما همواره سهم بازارمان را رصد می‌کنیم چه در موبایل و چه در وب. در بخش وب سهم بازار ما و رقبا بسیار نزدیک به هم است، اما در بازار موبایل که بسیار قدیمی‌تر هستیم، لیدر بازاریم.» فروغی در پاسخ به این سوال که آیا اعلام سهم از بازار ۵۰ درصدی در, ...ادامه مطلب

در میان هیجانات این روزها در مورد ChatGPT، مارکترها همچنان سوالاتی در مورد این تکنولوژی دارند. در حالی که مایکروسافت و گوگل در حال رقابت برای ادغام موج بعدی زبان هوش مصنوعی در موتورهای جستجوی مربوط به خود هستند، این فشار آژانس‌ها را با پرسش‌هایی مواجه کرده است درباره اینکه این سرویس‌های جدید که بر پایه مکالمه هستند، برای نحوه ارائه تبلیغات چه معنایی خواهند داشت؟ سیستم‌های هوش مصنوعی، به اصطلاح مدل زبانی بزرگ مانند ChatGPT، می‌توانند راهی تعاملی برای دسترسی به اطلاعات در وب به کاربران ارائه دهند. اما اینکه چگونه مایکروسافت و گوگل به دنبال کسب درآمد از سرمایه‌گذاری‌های هنگفت خود در این فناوری هستند، تاکنون برای خریداران تبلیغات نامشخص است. طبق آنچه که تبلیغ کنندگان در پلتفرم فعلی Bing AI دیده اند، به نظر می‌رسد مایکروسافت تبلیغات را در قالب لینک‌هایی در انتهای پاسخ به یک کوئری در نظر گرفته است. در این حین، خریداران می‌گویند که گوگل جزئیاتی در مورد نحوه عملکرد تبلیغات در هوش مصنوعی Bard خود، فاش نکرده است. اما در مورد اینکه چگونه کسب درآمد از طریق این ربات‌های چت و فعالیت آنها امکان پذیر است، نگرانی‌هایی وجود دارد. آیا استراتژی‌های کسب درآمد و تبلیغات در این چت‌بات‌ها موثر است؟ آیا احتمال اینکه همانند تلاش‌های گذشته برای ابداع روشی برای بهبود تجربه جستجو، این فناوری هم شکست بخورد وجود دارد؟ سم تاملینسون، معاون اجرایی آژانس تبلیغاتی Warschawski می‌گوید: «من بیشتر در مورد پتانسیل ChatGPT برای ایجاد اختلال معنادار در تبلیغات تردید دارم.» جایگاه فرمت‌های تبلیغاتی و داده‌های جدید فرمت و قالب تبلیغات پیشنهادی مایکروسافت(لینکی در انتهای متن پاسخ داده شده توسط چت‌بات)، بازاریابان را متق, ...ادامه مطلب

ایلان ماسک روز سه‌شنبه تصویری خوش‌بینانه ارائه کرد از این که چگونه توییتر می‌تواند کسب‌وکار تبلیغاتی خود را ،بعد از اینکه ماسک آن را از ریل خارج کرد، بهبود بخشد و نتایج موفق نهایی آن را تقویت کند. در حالی که قبلا اعتراف کرده بود فعال نگه داشتن این شبکه اجتماعی پس از چندین دور اخراج، یک چالش است. در کنفرانس مورگان استنلی، ماسک چشم انداز خود را برای تقویت کسب‌وکار اصلی تبلیغات توییتر با اتخاذ استراتژی استاندارد اکثر همتایان این شرکت مطرح کرد: مرتبط بودن تبلیغاتی که در آن ارائه می‌شود. ماسک گفت: «ارتباط تبلیغاتی، بزرگترین مساله است. و این کاملاً عجیب به نظر می‌رسد، اما توییتر تا سه ماه پیش در تبلیغات خود اهمیتی به آن نمی‌داد». با این تغییر و کاهش هزینه‌های بیشتر در سراسر سازمان، ماسک معتقد است توییتر “در سه ماهه آینده مثبت شدن جریان نقدینگی را تجربه خواهد کرد”. ماسک گفت: «توییتر تبلیغات بسیار مرتبط و مفیدی خواهد داشت و چون مفید و مرتبط است، افزایش چشمگیری در میزان درآمد حاصل خواهد شد. بنابراین من به آینده بسیار خوشبین هستم. چهار ماه بسیار سختی داشتیم، اما من به آینده خوشبین هستم». او همچنین از تبلیغ‌دهندگانی که در تمام این مدت سخت در توییتر ماندند، از جمله دیزنی و اپل، تشکر کرد. User Review ( votes) بخوانید, ...ادامه مطلب

“برای خورشید” پرونده شب یلدای تپسل است که شامل ارائه آمار مقایسه‌ای شب یلدای امسال با سال‌های گذشته است. این روزها آینده اقتصاد دیجیتال به واسطه عوامل متعدد، با ابهام زیادی روبروست. پیشتر نیز، تپسل تلاش کرده تا در قالب پرونده “برای اینترنت معمولی” با ارائه آمار و ارقام صنعت تبلیغات دیجیتال، از منظر صنفی نسبت به آسیب‌های وارد شده به این اکوسیستم هشدار دهد. همچون تمام ساکنین سرزمین خورشید، ما نیز در تپسل به روزهای پیش رو و فردای روشن امیدوار هستیم. همدلی و همراهی در شب‌های طولانی، طلوع شـــادانه‌ای را رقم خواهد زد که بهار است و نوروز. شما می‌توانید گزارش مقایسه‌ای از بازار تبلیغات یلدای 1401 نسبت به سال‌های گذشته را از لینک زیر دانلود نمایید. User Review ( votes) بخوانید, ...ادامه مطلب

• Video production | تولید تیزر• Motion graphics | موشن گرافیک• photography | عکاسی• Animation | انیمیشن• پوشش سراسری سلب مسئولیت تبلیغ کننده سایت یونیکفا فقط تبلیغ کننده میباشد و مسئولیتی نسبت به محتوای کانالها ندارد. هرگونه مورد غیرقانونی را به ایمیل [email protected] اطلاع دهید. یونیکفا هیچ کانال اختصاصی در تلگرام ندارد و تمامی تبلیغات فقط از طریق سایت و بصورت رایگان قابل ثبت میباشد. بخوانید, ...ادامه مطلب

سلام به دوستان … با گوشی در سایت نئوباکس عضو شدم ولی صفحه تبلیغات رو که باز میکنم و روی ..., ...ادامه مطلب