پرسش و پاسخ ارزهای دیجیتال

فیلم باربی با همه سروصداهایی که پیش از اکران خود ایجاد کرده بود، بالاخره روی پرده رفت و تنها در روز اول اکران خود بیشتر از ۲۰ میلیون دلار فروخت؛ عددی که تا به اینجا رکورد فروش روز اول را در بین تمام فیلم‌های اکران شده در سال ۲۰۲۳ زد. جالب است بدانید که بودجه مارکتینگ فیلم باربی به تنهایی ۱۵۰ میلیون دلار اعلام شد و این در حالی بود که بودجه ساخت کل فیلم مانند دستمزد بازیگران و … ۱۴۵ میلیون دلار بود. اما در نهایت، تیم مارکتینگ باربی توانستند با اجرای کمپین‌های قدرتمند، همه دنیا را صورتی کنند. با این‌حال واقعیت این است که باربی در اجرای کمپین تبلیغاتی گسترده در تاریخ سینما بی‌رقیب نبوده است. درست است که ما وقتی کلمه «بودجه» را درباره یک فیلم می‌شنویم، به هزینه‌های مربوط به پیش‌ تولید، پس تولید، عکاسی، دستمزد بازیگران و کارکنان و مواردی از این دست فکر می‌کنیم اما در ۱۵ سال گذشته، هزینه بازاریابی برای فیلم‌ها یکی از اصلی‌ترین آیتم‌های در نظر گرفته شده در بودجه فیلم است که حتی در مواردی از هزینه تولید آن هم بیشتر بوده است. در ادامه تلاش کرده‌ایم کمپین‌های مارکتینگی جالب برای ۵ فیلم را مورد بررسی قرار دهیم که این مطلب اولین قسمت از این مجموعه است: کمپین بازاریابی فیلم پروژه جادوگر بلر (۱۹۹۹) با گذشت بیشتر از ۲۰ سال از اکران پروژه جادوگر بلر، بخش زیادی از منتقدان کمپین‌های تبلیغاتی اجرا شده برای این فیلم را جز محبوب‌ترین کمپین‌های سینمایی و در واقع کمپین بازاریابی فیلم می‌دانند. این فیلم، در ژانر وحشت و فراطبیعی است که در سال ۱۹۹۹ به کارگردانی و تهیه کنندگی دانیل مایریک و ادواردو سانچز ساخته شد. پروژه جادوگر بلر داستان یک افسانه را روایت می‌کند که در جنگلی خارج از یک شهر دورافتاده از, ...ادامه مطلب

هفته گذشته، ما در شماره بیست‌وهفتم وقایع‌اتفاقیه در بخش سینما و نمایشات گفتیم که قصد داریم در پنج شماره به کمپین‌های تبلیغاتی جالب و قابل بررسی برای فیلم‌های هالیوودی بپردازیم. پروژه جادوگر بلر با کمپین‌های عجیب و غریب و جذاب خود در قسمت اول مهمان ما بود. حالا در قسمت دوم از بررسی کمپین‌های تبلیغاتی فیلم‌های هالیوودی، مهمان نام آشنا و جذابی داریم. دارک نایت! احتمالا همه موافق باشیم که اول کار باید یک نکته را قبول کنیم: کاراکترهای آشوبگر و قدرتمند مانند جوکر یا بت‌من بین مردم بسیار محبوب‌اند پس تا همین جای کار هم سازندگان این فیلم، یک قدم جلو بودند اما قطعا این محبوبیت تمام ماجرا نیست. سازندگان این فیلم هم به خوبی می‌دانستند که برای فروش چشم‌گیر این فیلم نباید به کاریزمای جوکر اکتفا کنند و باید اجرای یک کمپین وایرال را کلید بزنند. به جای بنر و بیلبورد، وسط گاتهام زندگی کن ماجرا به طور خلاصه این بود که کمپین بازاریابی شوالیه سیاه توسط استودیو42 Entertainment  که درواقع یک کمپانی بازی‌سازی آنلاین است، کلید خورد و نتایج اولیه درخشانی را رقم زد. درواقع این استودیو همواره این ایده را داشت که مخاطب خود را در دنیای رسانه، فیلم و کتاب‌های کمیک هدف قرار دهد. این مجموعه در ادامه یک رویداد جهانی به نام کامیک‌کان  هر سال تابستان در سن‌دیگو برگزار می‌شود، اجرای این کمپین را آغاز کرد که اقدامی کلیدی بود چرا که شروع را درست در نقطه‌ای کلید زد که رسانه‌های بسیاری روی آن متمرکز بودند. ایده کمپین بازاریابی فیلم دارک‌نایت بسیار استراتژیک بود. درواقع قبل از اکران فیلم این استودیو به یک ایده درخشان رسید و در کمپین خود از کانال‌های رسانه‌ای متفاوتی برای رسیدن به مخاطب خود استفاده‌ کرد. ا, ...ادامه مطلب

• Video production | تولید تیزر• Motion graphics | موشن گرافیک• photography | عکاسی• Animation | انیمیشن• پوشش سراسری سلب مسئولیت تبلیغ کننده سایت یونیکفا فقط تبلیغ کننده میباشد و مسئولیتی نسبت به محتوای کانالها ندارد. هرگونه مورد غیرقانونی را به ایمیل [email protected] اطلاع دهید. یونیکفا هیچ کانال اختصاصی در تلگرام ندارد و تمامی تبلیغات فقط از طریق سایت و بصورت رایگان قابل ثبت میباشد. بخوانید, ...ادامه مطلب

در اختتامیه بخش «تجلی اراده ملی» چهلمین جشنواره فیلم فجر، از فیلم برگزیده از منظر سواد مالی تقدیر شد. هیئت‌داوران آکادمی هوش مالی پس از بررسی فیلم‌های چهلمین جشنواره فیلم فجر با عینک سواد مالی، فیلم «نگهبان شب» ساخته رضا میرکریمی را برترین فیلم از نگاه سواد مالی معرفی کرد. به گزارش روابط عمومی آکادمی هوش مالی، کمیل رودی، عضو هیئت‌علمی آکادمی هوش مالی، ضمن اعلام این خبر گفت: «از میان ۲۲ فیلم چهلمین جشنواره فیلم فجر، ۱۲ فیلم، دارای موضوعات مرتبط با سواد مالی بودند و در مجموع ۵۴ بار به مفاهیم سواد مالی اشاره‌شده بود؛ شش بار در گره اصلی، ۱۲ بار در گرۀ فرعی و ۳۶ بار هم در سطح اشاره.» او افزود: «پس از ارزیابی‌های کمی فیلم‌ها، چهار فیلم «نگهبان شب»، «شب طلایی»، «شادروان» و «بیرو» نامزد دریافت «نشان فی» معرفی شدند. سپس به تحلیل کیفی فیلم‌ها پرداخته شد. برای انتخاب فیلم برگزیده علاوه بر معیار اشارۀ درست و عمیق مفاهیم سواد مالی دو معیار جذابیت و بیان سینمایی و مخاطب‌پسندی و احترام به سلیقۀ مخاطب نیز در نظر گرفته شد. در نهایت فیلم «نگهبان شب» ساختۀ رضا میرکریمی به عنوان فیلم برگزیده از نگاه سواد مالی انتخاب شد.» مدیر آکادمی هوش مالی گفت: «نگهبان شب نشان می‌دهد که سواد مالی مهم است، اما امور مالی آن‌قدر مهم نیست که ارزش‌های انسانی زیر سؤال برود. چنین ارزش‌های اصیل زندگی در بُعد مالی نقش پررنگی دارد و به بیان دقیق‌تر، بُعد مالی زندگی جای حکمرانی این ارزش‌ها و زمینه ملموس‌تر تبلور آن‌هاست. فیلم به خوبی از پس این آموزۀ متعالی در سواد مالی برمی‌آید. زندگی یکپارچه آنچنان نیست که زندگی مالی جدا از کل زندگی باشد. با این وصف، «نگهبان شب» به غایتِ سواد مالی، یعنی آزادی مالی، نزدیک و نزد, ...ادامه مطلب